PR-Ethik-Rat präsentiert Kodex für digitale Kommunikation

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Im Netz vermischen sich nach wie vor redaktionelle Inhalte von Bloggern und Social Media-Meinungsbildnern mit werblichen Botschaften, ohne dass es transparent gemacht würde.\"/>\n\n <meta property=\"og:image\" content='<eval>{cpConfigLoader \"global\" \"ogimagefallback\"}</eval>'/>\n <meta property=\"og:image:height\" content='<eval>{cpConfigLoader \"global\" \"ogimagefallbackwidth\"}</eval>'/>\n <meta property=\"og:image:width\" content='<eval>{cpConfigLoader \"global\" \"ogimagefallbackheight\"}</eval>'/>\n <meta property=\"og:site_name\" content=\"CompliancePraxis\"/>\n <meta property=\"og:url\" content=\"/Themen/Aktuelles_Meinung/Archiv/PR-Ethik-Rat_praesentiert_Kodex_fuer_digitale_Kommunikation.html\"/>\n <meta property=\"og:type\" content=\"website\"/>\n <meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\">\n <meta property=\"og:description\" content=\"Der Österreichische Ethik-Rat für Public Relations hat einen Kodex für „Ethik in der Digitalen Kommunikation“ publiziert. 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Der Österreichische Ethik-Rat für Public Relations hat nun auf seiner Website einen Kodex für „Ethik in der Digitalen Kommunikation“ publiziert, der sich diesen Problemfeldern widmet (vgl. untenstehenden Download-Artikel)´. </p> \n<h2>Handlungsempfehlungen für Kommunikatoren</h2> \n<p> Der Online-Kodex soll Kommunikatoren Handlungsempfehlungen geben, um im Digital-Bereich ethisch korrekt sowie transparent und objektiv zu agieren. Der Schwerpunkt liegt dabei auf Inhalten, denen ein kommerzielles Interesse zugrunde liegt. </p> \n<p> Der Online-Kodex geht auch auf die steigende Nachfrage von Auftraggebern nach der Zusammenarbeit mit Bloggern und Meinungsbildnern im Internet ein. Ziel der Richtlinien ist es, bezahlte Inhalte in Online-Medien, Social Media-Kanälen und Blogs transparent darzustellen. Damit sollen Konsumenten die Interessen hinter Social Media-Angeboten besser einordnen können. </p> \n<p> „Es hat sich gezeigt, dass im angloamerikanischen Raum bereits wesentliche Schritte zur klaren Differenzierung zwischen werblichem und redaktionellem Content gesetzt werden. In Österreich aber gibt es gerade im Online-Bereich noch Entwicklungspotenzial, und der Kodex soll dazu einen Beitrag leisten“, so Brigitte Mühlbauer, stellvertretende Vorsitzende des PR-Ethik-Rats. </p> \n<h2>Social Media-Prinzipien des PR-Ethik-Rats als Basis für den Online-Kodex</h2> \n<p> Der Erstellung des Online-Kodex ging die Erarbeitung von grundlegenden Social Media-Prinzipien voraus. In einem mehrstufigen Prozess von April 2012 bis April 2014 entwickelte und veröffentlichte der PR-Ethik-Rat unter Einbeziehung von Branchenexperten aus dem Online-Bereich ein Positionspapier zu „Kommunikationsethik in Social Media“ (vgl. untenstehenden Download-Artikel) mit acht Grundprinzipien, die den Anspruch an Online-Kommunikationsaktivitäten definieren. </p> \n<h2>Mehrstufiger Prozess</h2> \n<p> Ab April 2015 analysierte eine eigene Arbeitsgruppe des PR-Ethik-Rats rechtliche, wissenschaftliche und branchenspezifische Grundlagen zu bereits vorhandenen Regularien im Bereich der Online-Kommunikation. Mit den Ergebnissen dieser Analyse und auf der Basis der vom PR-Ethik-Rat erstellten Social Media-Prinzipien wurde gemeinsam mit juristischen Experten sowie Vertretern der Agenturszene, Corporate Communications-Abteilungen, CSR- und NGO-Experten ein Normenkatalog erarbeitet. In Feedback-Gesprächen mit Vertretern aus der Online- und Social Media-Szene wurden praxisrelevante Inputs eingearbeitet. </p> \n<p> Das Ergebnis ist ein Leitfaden, der Kommunikations- und Social Media-Verantwortlichen in Unternehmen, Agenturen und Institutionen wie auch content-produzierenden Branchenpartnern wie Bloggern und Medienhäusern helfen soll, ihre Aktivitäten im Online- und Social Media-Bereich korrekt umzusetzen. </p> \n<p> Konkret geregelt wird etwa, wie bezahlte Inhalte gekennzeichnet werden sollten. Aber auch die Absendertransparenz oder die Verantwortung von Unternehmen für ihre Social Media-Auftritte wird ausführlich und mit Beispielen versehen erläutert. </p> \n<p> Mehr Infos: <a href=\"http://www.prethikrat.at\" target=\"_blank\">www.prethikrat.at</a> </p>\n<h2>Downloads</h2>\n<ul>\n <li>\n <a href=\"/Themen/Aktuelles_Meinung/Archiv/Kodex-Digitale-Kommunikation_PR-Ethik-Rat.pdf\">Publiziert vom Österreichischen PR-Ethik-Rat im September 2016 (Download)</a>\n</li>\n <li>\n <a href=\"/Themen/Aktuelles_Meinung/Archiv/14_Kommunikationsethik.pdf\">Publiziert vom PR-Ethik-Rat im April 2014 (Download)</a>\n</li>\n <ul></ul>\n</ul>","sidecolumn":null,"storiesmain":null,"storiesoverview":null,"headerimage":"","headertitle":"<h1 class=\"contentheader \">PR-Ethik-Rat präsentiert Kodex für digitale Kommunikation</h1>","stoerercontainer":null,"stoerercontainer2":null,"stoererwerbebanner":"","insiderheads":null,"overviewunternehmenimage":null,"overviewunternehmentitle":null,"buttonviewall1":null,"buttonviewall2":null,"superelement":null,"topstory":null,"netzwerkpartnerlogoleiste":"","metadata":"<div class=\"info\"><eval>>partials/themes-startpage/newsauthors data=(renderNewsAuthors \"26\" userinfo)</eval>\n<br>04. Oktober 2016</div>","footnotes":"<div class=\"footnote v-spacer footnote-editor-preview d-none\"></div>\n","eventsmain":null,"eventsoverview":null,"eventsoverviewjson":null,"event":"","eventdates":"000-000","footer":"<footer class=\"d-flex flex-column flex-xl-row\">\n\t<span class=\"sr-only\">Footer</span>\n\t<ul class=\"nav footer-nav flex-row pb-4 pb-xl-0 w-100\" id=\"footernavigation\" role=\"navigation\">\n\t\t\t\t\t\t\t</ul>\n\t<div class=\"copyright flex-md-shrink-1 text-left text-md-right\">\n\t\t\t\t<img src=\"/static/compliance_praxis/files/images/LexisNexis.png\" alt=\"LexisNexis\">\n\t\t<p></p>\t</div>\n</footer>\n","footerglobal":"<eval>{cpConfigLoader \"global\" \"footer\"}</eval>","footerjson":null,"onetrust":null,"ogimagefallback":null,"ogimagefallbackheight":null,"ogimagefallbackwidth":null,"cpcouponlist":null,"taggedthemes":["Antikorruption","Corporate Governance","Code of Conduct","Compliance Officer","Compliance Organisation","Richtlinien"],"taggedcategories":["Aktuelles & Meinung"],"taggedorganizers":[],"taggedexhibitors":[],"taggedlecturers":[],"taggedmoderators":[],"taggedparticipants":[],"taggedauthors":["26"],"taggedmagazine":[],"taggedmagazinepage":"","taggedadvertorial":[],"taggingcontainer":null,"authorsdetails":"<div><eval>>partials/content-page/authorsdetails</eval></div>","participantsdetails":null,"contactsdetails":null,"portalapp":"cpshop,cprelatedarticles,","sidecolumninsider":null,"sidecolumnthemen":null,"sidecolumnevents":null,"sidecolumnglobal":"\t<eval>{cpConfigLoader \"stoerer\" \"sidecolumnthemen\"}</eval>\n\t\t\t\t\t\t<eval>> partials/applications/cprelatedarticles applicationtag=\"cprelatedarticles\"</eval>\n\t\t\t","sidecolumntop":"<div class=\"row\"></div>","sidecolumnbottom":"<div class=\"row\"></div>","premium":null,"oecov":null,"textimage":null,"upcompanytaggedevents":null,"upcompanyadvertorialarticles":null,"personprofile":null,"cms_id":4155,"usermodule":null,"cpuseraccount":null,"meshroles":["anonymous"],"taggingusers":null,"magentoshopapp":"\n"}